你(ni)知道嗎，中(zhong)國(guo)人(ren)對健身(shen)的熱情(qing)僅次(ci)于玩手(shou)機。

這個結論(lun)來自于中(zhong)央廣播電視總(zong)臺財經節(jie)目中(zhong)心與國家統計局、中(zhong)國郵政聯合發(fa)起的《中(zhong)國美好生活大調(diao)查(cha)2022—2023》。

這項10萬公眾入戶調查(cha)數據顯示(shi)， 41.35%的(de)人(ren)愿意把工作日(ri)的(de)休閑(xian)娛(yu)樂時間用在運(yun)動(dong)健身(shen)上。這一人(ren)數占比僅次于(yu)當下最(zui)火的(de)手機娛(yu)樂，排在第(di)二(er)位。從在家里跟(gen)著劉畊宏(hong)的(de)直播間跳操到走向戶外(wai)參與各種運(yun)動(dong)，跑步(bu)、羽毛球等小球以及健步(bu)/徒步(bu)/登山等是都是人(ren)們喜(xi)愛的(de)體育運(yun)動(dong)，公眾對(dui)健身(shen)運(yun)動(dong)的(de)熱情越(yue)來越(yue)高。

不僅是(shi)在用戶(hu)數據上，整個健身行業也(ye)呈(cheng)現出這種趨勢。

《2022年中國(guo)健身行業數據報告》顯示，雖(sui)然在2022年全(quan)國(guo)健身市場(chang)規模出現(xian)同步下(xia)滑，但(dan)從今年一季度(du)，行業回暖跡象明顯。截至4月30日(ri)，線(xian)下(xia)各類健身場(chang)館數量(liang)增加，付費健身會員數量(liang)、平(ping)均消費支出、活躍度(du)、訓練頻次等數據也(ye)均逼近(jin)2019年的(de)同期水平(ping)。僅(jin)上半年，全(quan)國(guo)體育(yu)場(chang)地總數達450.9萬個，同比增長(chang)約(yue)6.7%。

作為(wei)健身行業的重要參與者(zhe)，科學運動服務商(shang)舒華體育對于(yu)這種趨勢更為(wei)敏(min)感。

舒華體育(yu)副總裁(cai)李曉峰表示(shi)，“根據(ju)(ju)我們對健身(shen)市(shi)場的(de)分(fen)析和感知，人們的(de)健身(shen)意識有很大的(de)提升，健身(shen)習慣也有所轉(zhuan)變。”舒華體育(yu)是行業內較(jiao)早認識到(dao)“數據(ju)(ju)”重要性的(de)企業，并(bing)率先在全民健身(shen)相關數據(ju)(ju)分(fen)析與應用(yong)方面做出實踐。

但作為行業人士(shi)，在這些數據背后李曉峰更多(duo)的感受到(dao)的是“變(bian)化(hua)”。

01居(ju)家(jia)健身市場還有待開發

李曉峰介紹(shao)，2022年(nian)是商(shang)用健身(shen)(shen)俱樂部市場持(chi)續(xu)調整的關鍵年(nian)份，健身(shen)(shen)服(fu)務行(xing)業正在針對(dui)新(xin)時(shi)(shi)期(qi)人民(min)群眾對(dui)于健身(shen)(shen)健康(kang)的需求，做相應的調整和(he)轉型升級(ji)，這仍會持(chi)續(xu)一段(duan)時(shi)(shi)期(qi)。

確實在三(san)年來，傳(chuan)統健(jian)身門(men)店的(de)減少(shao)為(wei)(wei)新(xin)型健(jian)身品牌的(de)擴張提(ti)供(gong)(gong)了(le)一(yi)個窗口(kou)期。跟著直播間主播一(yi)起揮(hui)汗如(ru)雨(yu)的(de)日子，不僅提(ti)高了(le)全民健(jian)身意識，也(ye)為(wei)(wei)居家健(jian)身提(ti)供(gong)(gong)了(le)一(yi)個實踐環境(jing)。即使(shi)如(ru)今線下健(jian)身回歸，居家健(jian)身也(ye)已成(cheng)為(wei)(wei)很多人的(de)一(yi)種運動方式。

“歐(ou)美發(fa)達國(guo)家(jia)(jia)成熟健(jian)身(shen)市(shi)場，家(jia)(jia)用(yong)器(qi)材(cai)占(zhan)比約70%” ，從(cong)這個數(shu)據李曉峰看(kan)到了(le)中(zhong)國(guo)居(ju)家(jia)(jia)健(jian)身(shen)市(shi)場有更多待開發(fa)的地方。他表(biao)示(shi)，“居(ju)家(jia)(jia)健(jian)身(shen)觀(guan)念(nian)已深入人心，未(wei)來(lai)家(jia)(jia)用(yong)器(qi)材(cai)市(shi)場仍是主(zhu)戰(zhan)場。而居(ju)家(jia)(jia)健(jian)身(shen)結(jie)合移動互(hu)聯應用(yong)、以(yi)及未(wei)來(lai)的人工智能AI技術，將(jiang)會(hui)加(jia)速發(fa)展。”

02線下健身市場(chang)并非回(hui)歸傳統

即便是互聯網(wang)健(jian)身起家的(de)Keep如今也在走向線(xian)下，李曉峰同樣看好(hao)線(xian)下健(jian)身市(shi)場(chang)的(de)回歸。從器(qi)材角(jiao)度來(lai)講，他認為，“商用器(qi)材市(shi)場(chang)雖(sui)然短期會(hui)受到健(jian)身服務業(ye)持(chi)續(xu)調整的(de)影(ying)響，但(dan)從中長期來(lai)看，未來(lai)空(kong)間仍然很大。”

但線(xian)下(xia)健(jian)身市(shi)場的(de)(de)復(fu)蘇并非回歸(gui)傳統健(jian)身。傳統健(jian)身房普遍是大店(dian)模(mo)式(shi)，提供(gong)私教(jiao)(jiao)和團(tuan)課(ke)(ke)(ke)服(fu)務(wu)，這種模(mo)式(shi)在過(guo)(guo)去(qu)三年承受(shou)著不小(xiao)(xiao)的(de)(de)經營壓力。舒華(hua)體(ti)(ti)育開始(shi)進(jin)行一(yi)種“1+1+1”業(ye)(ye)務(wu)融合(he)新模(mo)式(shi)的(de)(de)探索，建(jian)立“器(qi)械(xie)銷售(shou)+健(jian)身服(fu)務(wu)+上(shang)(shang)門(men)服(fu)務(wu)”的(de)(de)體(ti)(ti)系。具體(ti)(ti)來說(shuo)，線(xian)下(xia)門(men)店(dian)設有(you)企業(ye)(ye)團(tuan)課(ke)(ke)(ke)、專業(ye)(ye)私教(jiao)(jiao)以(yi)及(ji)設備體(ti)(ti)驗區(qu)。用戶可以(yi)在此選購健(jian)身器(qi)材，直接(jie)實地體(ti)(ti)驗，咨(zi)詢(xun)健(jian)身教(jiao)(jiao)練，也可以(yi)參加私教(jiao)(jiao)和團(tuan)課(ke)(ke)(ke)。同時結合(he)居家健(jian)身需求，還通過(guo)(guo)小(xiao)(xiao)程序提供(gong)上(shang)(shang)門(men)私教(jiao)(jiao)、小(xiao)(xiao)班(ban)課(ke)(ke)(ke)及(ji)器(qi)械(xie)使(shi)用指(zhi)導等服(fu)務(wu)。可以(yi)說(shuo)這是一(yi)個以(yi)用戶需求為中心，集銷售(shou)展示、私教(jiao)(jiao)指(zhi)導、企業(ye)(ye)團(tuan)課(ke)(ke)(ke)培(pei)訓(xun)以(yi)及(ji)上(shang)(shang)門(men)服(fu)務(wu)等多功(gong)能于一(yi)體(ti)(ti)的(de)(de)超級中心。

探(tan)索(suo)新的(de)經營模式(shi)，如何更好地(di)打造滿足市(shi)(shi)場和用戶需求(qiu)的(de)可持續的(de)運營模式(shi)，是(shi)所有健身(shen)服務品(pin)牌此次回歸線下市(shi)(shi)場需要(yao)探(tan)索(suo)的(de)主題。

03健身加上科技更(geng)增效

隨著科技(ji)的不斷發展，各種智(zhi)能(neng)健(jian)(jian)身設備和(he)(he)應用(yong)(yong)程序不斷涌現。智(zhi)能(neng)手環、智(zhi)能(neng)手表通過(guo)監測(ce)心率、步數、消耗卡路里等數據(ju)(ju)(ju)幫助用(yong)(yong)戶(hu)(hu)實時了(le)解(jie)運(yun)動狀態。智(zhi)能(neng)健(jian)(jian)身應用(yong)(yong)程序根(gen)據(ju)(ju)(ju)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)身體數據(ju)(ju)(ju)，為其量身定制個性化的運(yun)動計(ji)劃和(he)(he)飲(yin)食建議。甚至AR/VR技(ji)術讓用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在家中就能(neng)享受到類似健(jian)(jian)身房的訓(xun)練效果。

李曉峰介紹，年輕用(yong)戶對于(yu)健身(shen)器(qi)材智能化(hua)、產品易用(yong)性、在(zai)線內(nei)容(rong)豐(feng)富度等要素更為(wei)敏感(gan)。基(ji)于(yu)ChatGPT、GLM、LLM等生成式預訓(xun)練(lian)人工(gong)智能在(zai)健身(shen)業的(de)應用(yong)，越發受(shou)到(dao)年輕活躍健身(shen)者(zhe)的(de)追捧，或將(jiang)深刻改變健身(shen)生態。

舒(shu)(shu)華(hua)體育多(duo)年保持(chi)與(yu)華(hua)為、西門子(zi)等科技型企(qi)業深入合(he)(he)作(zuo)，通過智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)硬件(jian)、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)軟(ruan)件(jian)與(yu)內容服務相(xiang)結(jie)合(he)(he)，進(jin)(jin)一步構建全(quan)場景智(zhi)(zhi)(zhi)慧生活運動(dong)體驗。目前(qian)，舒(shu)(shu)華(hua)體育與(yu)華(hua)為已成功合(he)(he)作(zuo)推出9119智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)跑(pao)步機(ji)(ji)（支持(chi)鴻蒙智(zhi)(zhi)(zhi)聯）、X6i豪華(hua)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)跑(pao)步機(ji)(ji)等10多(duo)款(kuan)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)生態(tai)產品。在2023中(zhong)國體博會上(shang)，舒(shu)(shu)華(hua)帶來了AI智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)跑(pao)步機(ji)(ji)，這(zhe)是國內首款(kuan)基于OpenHarmony研發的(de)，從芯片(pian)、操作(zuo)系(xi)統到(dao)(dao)AI專業運動(dong)算法全(quan)面做到(dao)(dao)了國產自(zi)主可控。當前(qian)人工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)賽道火爆(bao)，舒(shu)(shu)華(hua)體育也將加大與(yu)國內人工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)科技型企(qi)業及受眾群體一致的(de)品牌等進(jin)(jin)行跨(kua)界合(he)(he)作(zuo)。

2020年(nian)，舒(shu)華(hua)體(ti)育(yu)在上海證券交易所(suo)主板上市，這家(jia)誕生(sheng)于中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產業基地“福建晉(jin)江”的(de)企業成為了“中(zhong)國(guo)(guo)冰雪”合作伙伴，迎來(lai)了“簽(qian)約北京冬奧組(zu)委”、“入駐(zhu)東京奧運(yun)會(hui)中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)代表團保障營”等高光時(shi)刻。2022年(nian)舒(shu)華(hua)體(ti)育(yu)制定了2030年(nian)銷售百(bai)億的(de)業績目標。舒(shu)華(hua)體(ti)育(yu)的(de)戰略規劃與國(guo)(guo)家(jia)政策(ce)的(de)支持以及運(yun)動市場環境(jing)的(de)發展密(mi)不可分。

大型體育賽事為健身行業發展助力

大(da)型體(ti)育賽事一直(zhi)推動著健(jian)身行業(ye)的快速發展。近(jin)期國(guo)家發展改革委發布的《關于恢復和擴大(da)消費(fei)的措施》中(zhong)也提出要促(cu)(cu)進文(wen)娛體(ti)育會展消費(fei)，鼓勵舉辦各類體(ti)育賽事活(huo)動，為提高全民健(jian)身意(yi)識，促(cu)(cu)進體(ti)育健(jian)身行業(ye)發展提供(gong)了(le)有(you)力(li)的政策支持。

成都大(da)運會剛剛結束，杭(hang)州亞運會的腳步(bu)逐漸臨近。在(zai)國外賽(sai)場，西班牙女(nv)足首奪世界(jie)杯冠軍，2024年巴(ba)黎奧運會的火(huo)炬(ju)也在(zai)傳遞中(zhong)。各大(da)賽(sai)事接連上演，為(wei)人(ren)們帶來一場場體(ti)育(yu)盛宴(yan)的同時，也將提(ti)高人(ren)們對體(ti)育(yu)運動的關(guan)注度和(he)參與度，進一步(bu)刺激相關(guan)消費。

越(yue)來越(yue)多的(de)人意識到(dao)健(jian)(jian)康(kang)生(sheng)活(huo)的(de)重要性，開始關(guan)注自身的(de)健(jian)(jian)康(kang)狀況，并積(ji)極(ji)參(can)與到(dao)健(jian)(jian)身運(yun)動(dong)中。國(guo)務院印發的(de)《全民(min)健(jian)(jian)身計劃（2021-2025）》提出(chu)，到(dao)2025年，經常參(can)加體(ti)(ti)育鍛煉(lian)人數比例(li)達到(dao)38.5%，帶動(dong)體(ti)(ti)育產業總(zong)規模達到(dao)5萬(wan)億元的(de)目標(biao)。作(zuo)為資深(shen)業內人士，對于國(guo)內健(jian)(jian)身行業的(de)發展(zhan)，李曉峰堅(jian)定(ding)地(di)表示，“保持謹(jin)慎(shen)樂(le)觀(guan)態(tai)度，積(ji)極(ji)應對市場變(bian)化” 。